Não é de hoje que estar presente no digital é fundamental para o crescimento de uma marca. Para além dos meios tradicionais, como site e e-commerce, engajar sua marca com vídeos nas redes sociais faz toda a diferença quando o objetivo é aumentar as vendas e fidelizar clientes. De acordo com a pesquisa publicada pela RD Station, 47,1% dos brasileiros usam as redes sociais, prioritariamente, para procurar produtos 1. A explosão do Tik Tok, que foi o aplicativo mais baixado do mundo no primeiro trimestre de 2022 2, mostra que a criação de vídeos é um pilar importante no crescimento dos negócios. Mas, calma, não é qualquer vídeo que deve ser postado. Para te ajudar, trouxemos as particularidades de cada rede social e mais 5 dicas estratégicas de como trabalhar sua marca em vídeos curtos!

As especificações 

Conhecer cada rede social é fundamental para ter uma entrega assertiva. Antes de pensar na parte estratégica da produção de conteúdo é preciso entender que não existe uma regra geral, pois cada rede social tem a sua especificidade e as suas especificações. Isso significa que nem sempre é produtivo replicar o mesmo conteúdo em redes sociais distintas.

Instagram 

De acordo com o relatório publicado pela We Are Social e Hootsuite, o Instagram tem 122 milhões de usuários no Brasil, sendo a terceira rede mais acessada pela população. Nessa rede os vídeos têm 2 vezes mais engajamento do que fotos. Voltada quase que exclusivamente para o mobile, o tempo ideal para os vídeos em Stories ou em Reels deve ser de 30 a 45 segundos. 

Facebook

O Facebook possui um dado curioso: 85% dos seus usuários assistem a vídeos sem som. Ou seja, nessa rede social, é possível trabalhar com animações e vídeos com textos! A duração ideal para um vídeo no Facebook é de 1 minuto, por isso, para que o conteúdo seja notado, a comunicação deve ser trabalhada de maneira direta. 

Tik Tok 

A rede social queridinha do mundo nos últimos tempos tem uma fórmula própria de conexão com os usuários. O som, ao contrário do que acontece no Facebook, é essencial para uma boa experiência no Tik Tok. Além disso, nessa rede, os vídeos  com melhor desempenho têm duração de 21 a 34 segundos 3. É importante ser conciso na comunicação e adicionar legendas, pensando na acessibilidade para os usuários. Outro fator é a frequência: para um bom desempenho, é ideal que seja postado, pelo menos, um vídeo por dia. 

Youtube

O YouTube é uma rede social de vídeos e, embora a criação dos Shorts tenha sido bem aceita entre os usuários, os vídeos mais extensos e elaborados continuam sendo o carro-chefe da rede.  Diferentemente do Instagram, Facebook e Tik Tok, em que os vídeos devem ser gravados na vertical, no YouTube os vídeos devem ser gravados na horizontal. Conteúdos mais densos engajam mais e a duração mínima ideal para um vídeo é de 2 minutos.

Depois de entender para qual ou quais redes o conteúdo será desenvolvido, é hora de partir para a parte estratégica. Veja abaixo 5 dicas valiosas para trabalhar sua marca em vídeos curtos nas redes sociais:

1. Encontre o seu nicho

Estudar os seus clientes e definir a sua persona é o primeiro passo para criação de conteúdo. Saber com quem você está falando te ajuda a entender o que deve ser falado. Um vídeo pode alcançar muitas pessoas e ter pouca ou nenhuma conversão porque se você não estiver falando com o seu público, a chance do seu conteúdo ser relevante é mínima. 

2. Planeje o conteúdo

Planejar conteúdo é pensar no desdobramento da comunicação da marca para as redes sociais. O conteúdo precisa ter sinergia com a sua marca para entregar, também, valor agregado e ter relevância para os usuários. De nada adianta criar um vídeo esteticamente impecável, mas que não traduz a personalidade da marca. 

3. Defina a comunicação visual

A comunicação visual é o fator mais importante para prender a atenção do usuário. Como a maioria das redes sociais tem uma dinâmica mais rápida e os vídeos que têm melhor performance são mais curtos, o usuário precisa ser captado logo de cara! E para isso, o visual precisa ser atrativo, interessante e, claro, arrebatador.

4. Entenda o formato vídeo

Entender o formato vídeo é crucial para que a produção de conteúdo seja otimizada, afinal, o formato é mais dinâmico e possibilita passar mais informações em menos tempo. É preciso ter muita atenção à equação mensagem/tempo e trabalhar com uma comunicação fácil e clara.

5. Defina os KPIs

Antes de começar a produzir conteúdo para sua marca nas redes sociais, é preciso ter bem claro o que você deseja com isso. Esse é o momento de estipular os indicadores que irão te ajudar a medir o desempenho dos seus posts e o sucesso da sua campanha na internet. Seja qual for o seu objetivo, os KPIs irão te auxiliar para chegar lá! 

Gostou? A Segundo Ato é especialista em criação de vídeos e planejamento estratégico para redes sociais, para saber mais entre em contato.